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CLASSIC CASE / 農業食品快消優秀案例

客戶： 清谷麥丘巖燒乳酪

服務： 品牌策略/logo設計/vi設計/包裝設計/招商物料

公司簡介：

豫糧集團濮陽凱利來食品有限公司隸屬于河南省豫糧糧食集團（簡稱“豫糧集團”）的糧油精深加工板塊。豫糧集團于2011年3月正式掛牌運營，注冊資本10億元人民幣，是由原所屬河南省糧食局的20家糧食企業通過資產重組整合成立的大型國有糧食企業集團，資產總額229.07億元。2016年，豫糧集團注資10億元，在濮陽糧食產業園建成20萬平方米的現代化廠房，初期投建10條全自動化面包生產線已正式投產。在豫糧集團的大力支持下，豫糧集團濮陽凱利來食品有限公司已經飛速成長為一家集研發、生產、營銷、配送于一體的現代化食品企業，而“清谷麥丘”品牌的巖燒乳酪就是豫糧集團要在烘焙產品市場攪動風云的第一個產品。

品牌介紹

近兩年來，夾心吐司大行其道，大大小小的廠家搶灘登陸，夾心吐司一時百花齊放，但難免遭遇同質化嚴重以及質量良莠不齊等問題。“清谷麥丘”就是豫糧集團濮陽凱利來食品有限公司在這種情況下積極創新、潛心研發推出的和烘焙店現做的口感相當的新品牌，以“金黃色巖燒乳酪涂層+雙層吐司片內含夾心層”的新穎產品形態，為夾心吐司帶來了新的終端形象和延伸空間。

該產品定位于中高端消費市場，以外形和食材命名，金黃色巖燒乳酪涂層+雙層吐司片內含夾心層，嚴苛選材保證高端品質，精選食材芝士、黃油、淡奶油、奶粉，全部新西蘭原裝進口，其中奶粉更是采自有130多年歷史的全球知名乳制品品牌安佳高端系列。吐司切面采用全麥面粉，組織細膩；巖燒表層采用乳脂上色工藝，色澤金黃誘人，渾然天成；全程加工運用古老的新西蘭烘焙技術，保證地道新西蘭風味。

此外，為了保證口感豐富性，滿足更多消費者的愛好需求，清谷麥丘推出三款“時髦”口味：芝士味、酸奶味、榴芒味，以清新自然的包裝、先進的工藝技術、醇香可口的味道俘獲一眾年輕消費者的青睞，契合了主流消費人群的審美和味覺追求。在早餐、茶歇、休閑時刻、工作加餐、旅行途中等諸多場景中提供營養美味的新選擇，讓生活充滿輕松與愜意。

清谷麥丘巖燒乳酪包裝設計

豫糧集團品牌形象設計

客戶： 蕃氏液態番茄紅素

服務： 品牌策略/產品包裝設計

公司簡介：

①

逸古食品

上海逸古食品有限公司隸屬于上海逸古集團，是集研發、生產、銷售于一體的現代化健康食品企業，旗下擁有高端健康食品品牌“蕃氏”，及番氏（北京）國際貿易有限公司、新疆天盛和生物有限公司兩家全資子公司。

公司自成立以來，秉承“創造美好健康生活”的企業理念，嚴格遵守“健康科學、優質天然”的研發和經營理念，致力于番茄產業鏈打造，為客戶提供天然優質的健康產品。目前公司已自主研發出液態番茄紅素、番茄纖維面、番茄紅素餅干等一系列健康產品。

上海逸古食品有限公司品牌設計

②
番茄紅素

番茄紅素( Lycopene )是最早從番茄中獲得的，類胡蘿卜素的一種，也以番茄和番茄制品含量較高。早在1990年就已被意大利、美國、韓國、日本等國家研究證實其為自然界已知的最強抗氧化物之一，具有極強的清除自由基的能力，具有預防心腦血管疾病、提高免疫力、延緩衰老等功效，有著“植物黃金”之稱。

番茄紅素是人體必不可少的生命元素之一，人類自身不能合成番茄紅素，只能通過飲食來攝取。番茄紅素吸收后可廣泛分布于人體的多種器官與組織，其中血液、前列腺、腎上腺、肝臟、睪丸中含量較多。

目前世界上對番茄紅素的提取方法大多是“有機溶劑浸提法”、“萃取劑法”、“酶反應法”、“生物及化學合成法”等化學方法，提取出的番茄紅素均為固態晶狀物，已經破壞了番茄紅素孢子，在空氣中極易氧化，必須放入油脂等添加劑中進行保存，制作成品大多為番茄紅素軟膠囊或番茄紅素片劑，已經成為世界流行的主流保健產品之一。

③
液態番茄紅素

液態番茄紅素顧名思義就是以液態（口服液或飲品）形式存在的番茄紅素。上海逸古食品有限公司聯合中國農業大學，投資設立中國液態番茄紅素研究院，掌握液態番茄紅素植物提取關鍵技術，運用物理破壁微米萃取技術，突破傳統化學制作工藝，采取“高壓、高速、高溫”的方式，破碎管狀植物纖維，提取番茄紅素達到小于微米二級，隨水分子進入人體達到充分吸收，徹底解決了番茄紅素液態提取和保存的難題。

④
品牌策略

目前市場上存在的番茄紅產品大多為番茄紅素軟膠囊或番茄紅素片劑。蕃氏液態番茄紅素是上海逸古食品有限公司研發并推出的世界首款液態番茄紅素。由于是新研發產品，液態番茄紅素提取技術成本以及開發成本非常高等原因，前期產品開發策略：OTC產品和功能性保健產品。

由于液態番茄紅素是功能性飲品市場新產品新品類，產品上市及推廣的難點在于市場認知。再加上番茄紅素本來市場認知度就不高，液態番茄紅素認知度就更低，既有的少數認知也是基于番茄紅素膠囊，一級消費市場和意見領袖也是這類人。如何通過產品快速解決市場認知問題就是這次品牌策略需要解決的核心問題。

通過多次市場調研和反復研討，勤略給出解決方案：對標番茄紅素膠囊，借助人們的對番茄紅素膠囊的認知，以及人們對液態吸收優于固態的認知，借力打力，四兩撥千斤，迅速打開市場認知的缺口。

⑤
產品包裝設計

基于品牌策略暨功能性保健飲品的定位和對標產品，分別從產品原材料番茄和對標產品番茄紅素膠囊中提取功能性認知和記憶符號：膠囊和加號。借助人們的對番茄紅素膠囊的認知嫁接于液態番茄紅素，借助人們對醫療符號的認知強調產品及功能性。產品即營銷，產品包裝設計就是要通過包裝傳遞產品價值，塑造品牌認知的超級符號。

蕃氏液態番茄紅素產品包裝設計

客戶： 息品味農產品

服務： 品牌策略/品牌設計/包裝設計

公司簡介：

①

息品味

息品味是息縣農商易家商貿有限公司

重點培育和打造的息縣特色農副產品公用品牌，

也是息縣作為中國生態主食廚房的一張名片。

息縣農商易家商貿有限公司

是省級電子商務進農村綜合示范縣實施單位之一，

為了推動息縣農業產業提質增效，

幫助貧困群眾實現增收，

助力農產品的上行，

公司從全縣各鄉鎮專業合作社

收集了具有本縣特色的農副產品，

通過集中采購、自主包裝生產、統一運營、

統一管理、統一銷售、品牌化運作的方式

把來自息縣最正宗、最優質的特色農副產品

推向市場，

讓全國各地各族人民都能嘗到家鄉的味道。

②

品牌定位

③

品牌slogan

以“故鄉的思念”為品牌溝通語言，

圍繞最本質的客戶價值——鄉土鄉情鄉音鄉味，

與消費者溝通，感知家鄉的味道。

④

品牌形象設計

息縣，隸屬素有“江南北國，

北國江南”之稱的信陽市，地跨淮河南北，

四季分明，氣候濕潤，環境宜人，

處處彌漫著自然的氣息。

所以我們在為息品味進行品牌形象塑造時，

盡量保持本真、自然的態度，

不去刻意設計修飾，

體現出弘一大師字體骨子里

那種靜而不躁，文而不野，

潤而不枯，簡而不繁的藝術境界，

整體上呈現出樸實無華、自然本真的氣質。

⑤

產品包裝設計

在產品越來越同質化的今天，

如何做出不同？

是我們思考的問題所在，

特別是相對滯后的農副產品更是如此。

通過種種討論和思考，

針對息品味的系列包裝設計，

我們決定用一種新的視角來審視這次設計。

以“故鄉的思念”為品牌溝通語言，

從息品味產品生態特征，

地域代表文化、當地民俗民風等

提取包裝設計元素，

以平面幾何形態的方式

把產品、產地、相關文化特征

進行符號化設計視覺表達，

用一種與當下農副產品市場

不同的包裝表現方式設計，

展現綠色新生活，

迎合當下消費升級審美升級的新消費趨勢，

快速建立品牌認知。

客戶： 牡丹宴品牌醬香型白酒

服務： 品牌策劃/標志vi設計/產品包裝設計/畫冊廣宣

公司簡介：

洛陽，十三朝古都，世界文化名城，被譽為“千年帝都，牡丹花城”。“洛陽牡丹甲天下”是全國乃至世界廣為傳頌的美譽，洛陽牡丹文化節也蜚聲中外，“牡丹”和“帝都文化”早已成為洛陽城市的名片。

洛陽餐旅實業股份有限公司是一家河南領先、全國知名的大型餐飲集團企業，品牌定位“宴席專家”，“餐”餐做得很有名氣，但卻少了“飲”。俗話說“無酒不成宴”，“民以食為天，食以酒為先”。餐飲自古以來“餐”和“飲”都是分不開的。縱觀洛陽酒水市場花團錦簇，但缺少姚黃魏紫，于是二零一八年八月，洛陽餐旅集團根據多元化經營的戰略需要，決定進軍醬香型白酒行業，適時推出了【牡丹宴】品牌醬香型白酒，做到“餐”與“飲”配套，更好地滿足消費者的需求！

品牌故事

欲問古今興廢事，請君只看洛陽城。洛陽是中華文明的搖籃，其中釀酒文化對后人更是影響深遠。據考古發現，早在仰韶文化時期，伊洛一帶就有先人釀酒的遺址。牡丹宴酒距今已有1400多年的歷史。隋朝大業元年（公元605年），中國第一次進士考試在洛陽舉行，隋煬帝在西苑牡丹園宴請新科進士，此宴定名為牡丹宴，新科進士們所飲之酒名為白墮春醪酒，因在牡丹園中飲酒志賀，亦稱牡丹宴酒，是為皇家御酒。唐高宗武則天遷都洛陽后，在洛陽開科取士，舉行牡丹宴，再次定白墮春醪酒為牡丹宴酒。北宋時，洛陽為西京，士大夫在牡丹花開時，多舉行牡丹宴，牡丹宴酒風靡一時。

新中國成立后，牡丹宴酒重新出現于洛陽民間酒坊。改革開放以后，從1985年開始，牡丹宴酒生產規模逐步擴大。1996年，“牡丹宴”被正式注冊為33類酒類商標。1999年和2007年，洛陽東興酒業有限公司和洛陽牡丹宴酒業有限公司先后成立，開始大規模生產濃香型牡丹宴酒。2018年8月，洛陽餐旅集團將有著悠久歷史的“牡丹宴”品牌納入旗下，從此牡丹宴白酒以全新的形象，開啟了品牌發展的新征程。

客戶： 蘭花中藥

服務： 品牌策略/品牌設計/中藥包裝設計

公司簡介：

PART.1

蘭花中藥

蘭花中藥是山西知名上市公司蘭花集團的全資子公司，位于山西省晉城市陵川縣，是一家中藥材種植、研發、生產、銷售為一體的現代化新型中藥企業。公司主營：道地藥材、中藥飲片、中藥配方顆粒、中藥養生保健品、花茶類產品，以及以中藥材精華液提取物為原料的大健康化妝品及衛生用品等。

蘭花中藥是晉東南地區中醫草藥種類生產基地，擁有國內一流的先進生產設備和領先的檢測技術，建有符合新版GMP要求的三個生產車間九條生產線。面對激烈的國內國際市場競爭，企業將持續秉承“誠信做人、良心做藥”的經營理念，不斷提升產品品質，不斷堅持技術創新和中醫藥產業鏈延伸，致力于發展成為一家中醫藥大健康產業公司。

未來，公司將本著“百年蘭花，健康中國”的發展愿景，圍繞中藥、西藥、保健品、連鎖大藥房四位一體的產業架構，通過產業+資本雙輪驅動，不斷完善和壯大規模，推動公司中醫藥產業集約化、品牌化發展，打造大健康產業平臺，全力為老百姓的生命健康保駕護航。

PART.2

包裝設計

晉東南地區作為炎帝故里，中醫藥文化歷史悠久，有著神農嘗百草的典故，中醫草藥種類豐富，是天然的中草藥生產基地，具有得天獨厚的區位優勢。蘭花中藥正坐落于此，所以此次品牌包裝設計以太行山道地藥材為核心訴求，以草本藥材插畫為主視覺符號，結合產品形態——超微細粉，設計了小微顆粒狀的均布點狀形式，以簡潔、干凈、純粹的設計風格表達，使品牌、產品、視覺符號結構清晰、主次要信息分明，清新美觀大方，并以產品認知自然本色進行系列化延伸，多而不散，繁而不亂，既能做到系列產品形式統一，又能明確單品區分。

<紙盒裝設計>

<鐵盒裝設計>

客戶： 河南坦克小希寵物食品有限公司

服務： 品牌策略/品牌形象設計/產品包裝設計

公司簡介：

坦克小希／tankcici

坦克小希是河南坦克小希寵物食品有限公司旗下主打自主品牌，創立于2017年，位于中國鄭州，核心業務是貓、犬主糧、零食、保健食品的研發和品牌運營。公司擁有一支經驗豐富的專業團隊，他們在動物營養、電子商務、品牌運營等領域各具專長。截止2019年底，坦克小希寵物食品已入駐淘寶、天貓等多家主流電商平臺，并開設有自營微商城。

坦克小希定位為價格親民的高端寵物食品品牌，主糧產品采用國際領先的低溫冷壓工藝，原材料甄選高品質鱒魚鱈魚、優質肉牛等，產品符合歐盟動物食品法令和美國飼料監管協會AAFCO營養標準。其生產企業具有出口飼料生產資質，長期為加拿大著名品牌提供代加工服務，生產設備、檢疫檢驗、品控機制均為北美優級標準。

坦克小希致力于出品健康優質的國貨好寵糧，陪伴愛寵健康成長，推動流浪動物公益事業發展，愛寵養寵，讓世界更可愛。

河南坦克小希寵物食品ip形象設計

坦克小希的故事

品牌創始人大魚是一個不折不扣的寵物公益者。他的第一個寵物是一只金毛犬，名叫胖胖，當時沒有經驗，在選擇寵糧的時候非常盲目，導致不久后胖胖就生病了。給胖胖醫治的寵物醫生提醒他，胖胖因為吃得不好，營養不良，抵抗力下降。胖胖已經是親人般的存在，盡管傾盡全力，依然沒能救回胖胖。大魚非常難受和愧疚，那時候不打算再養寵物了。

也許是緣分，大魚遇到了全身皮膚病、無人問津的斑點狗，內心涌動的不忍，還是讓他收養了它，并為它起了一個好聽的名字坦克，樓道天花板掉下來的一只小奶牛貓也被他收留，喊作小希。

有了坦克和小希，大魚對寵糧多了關注。資深養寵好友一直嚷嚷著只有進口糧才讓人放心，大魚卻固執地認為國產糧一樣可以做的很好。如果暫時沒有一款糧可以比肩進口糧品質，那就自己做一款。這個想法一旦進入腦海，便一發不可收。這個年輕人，在家人朋友不解的眼光中辭掉高薪的投行工作，創立了“坦克小希”。

讓世界更可愛

曾經不打算再養寵物的創始人大魚，救助了坦克和小希之后，一發不可收，一口氣收養了9個“毛孩子”，也是在這個時候確立了品牌初心：讓世界更可愛！

從品牌塑造角度，無論從品牌形象的設計上，還是從品牌IP的表達上都秉承了“讓世界更可愛”這一核心理念，緊緊圍繞“活潑、玩皮、有趣、可愛”的品牌調性，活靈活現的展現了一個真實而可愛的坦克小希形象。為坦克小希未來的品牌推廣和無形資產的積累奠定了基礎。

河南坦克小希寵物食品包裝設計

客戶： 河南艾格多科技有限公司

服務： 品牌策略/VI設計/包裝設計

公司簡介：

①

EGDOO艾格多

河南艾格多科技有限公司是一家集飼料核心技術研究、人工智能設備開發、農牧管理軟件開發、飼料生產與銷售的全國性企業。企業發展至今旗下擁有河南艾格多科技有限公司、河南艾牧智能設備有限公司、河南岐伯實業有限公司、河南艾格多動物營養研究院四大經營實體，涵蓋生物飼料、電子設備、養殖管理軟件和動物營養研究四大領域，并且在各個領域都有自己的獨特優勢。

企業自創立初始即把科研工作放到資源投入的首位，著重于蛋雞營養和養殖新技術的研究及實用技術推廣。經過多年來持續不斷的努力，截止目前，企業共擁有15項發酵多礦發明專利，2項發酵中藥發明專利，2項畜禽舍小環境智能控制實用新型專利和1項雞場管理軟件著作權等眾多研究成果。

其中，河南艾格多科技有限公司自2011年成立后，主營蛋雞飼料研發與銷售，年預混料產能100000噸，全國50余家分公司，150多家辦事處。公司針對中國集約化的養殖特點，充分利用中國特有的中醫藥理論和資源，整合中國傳統醫藥在繁殖和機體調理領域的成熟理念，先后研發出新一代的蛋雞預混料——E系列、EA系列、M系列，得到市場充分的驗證和認可。

古人云：“勿以善小而不為”，全體艾格多人以用心創造美好世界為己任，踐行認真做好每一件小事的工作精神，為愿意成功的客戶提供支持，為有夢想的員工提供舞臺。艾格多秉承專注、極致、創新與愛的經營理念，立志成為動物營養與實用技術的引領者。

②

用心創造美好世界

EGDOO艾格多®，專業功能性蛋雞料品牌。品牌成立之初，EGDOO艾格多就蘊涵著品牌定位、企業的使命和夢想（EGG＋DO＝EGDOO艾格多），這就是一個品牌的基因。品牌LOGO設計以“陽光、雞蛋、笑臉”等元素創意表達，傳遞著陽光朝氣、積極向上、綠色健康的品牌核心理念，以“快樂、微笑”的真心服務心態幫助繁忙的雞場，以“專注、極致、創新和愛”的品牌精神，永遠向著陽光成長，用心創造美好世界。

③

繁忙快樂的農場，來自艾格多的幫助

河南艾格多蛋雞飼料品牌設計